Einhell Do-It-Yourself Studie 2023
Die Trends für Werkstatt, Heim und Garten
Gemeinsam mit dem SINUS-Institut hat die Einhell Germany AG, führender Anbieter von Garten- und Heimwerkergeräten, in einer Repräsentativbefragung mit über 2.000 Teilnehmerinnen und Teilnehmern untersucht, wie die deutsche Bevölkerung dazu steht, in Werkstatt, Heim und Garten selbst Hand anzulegen. Was motiviert sie dazu, was hält sie davon ab? Wie gut stufen sie ihre handwerklichen Fähigkeiten ein? Welche Aufgaben trauen sie sich selbst zu? Welche Werkzeuge nutzen sie und worauf achten sie bei deren Kauf? Welche Rollen spielen Akku-Geräte? Wie viel Geld geben sie dafür aus? Die Antworten darauf liefert die
Einhell Do-It-Yourself Studie 2023. Der parallel erhobene Einhell DIY-Index bildet die Affinität der Deutschen zum Heimwerken kurz und bündig in einem einzigen Wert ab.
Das Studiensetting
Grundlage der Studie ist eine standardisierte Befragung mit der CAWI-Methode (Computer-assisted-web-interviews) von 2.170 Personen im Alter von 18 bis 69 Jahren - repräsentativ nach Alter, Geschlecht und Bildung.
Vielfältige Kaufkriterien
Bei der Neuanschaffung von Geräten für das Heimwerken und die Gartenarbeit geben insbesondere folgende Aspekte den Ausschlag: Langlebigkeit des Produkts, Nutzerfreundlichkeit bzw. Handhabung und bei Akku-Geräten auf die Akkulaufzeit. Top Qualität und Leistungsstärke sind ebenfalls wichtige Kriterien. Das Produkt soll schlicht ein gutes Preis-Leistungsverhältnis bieten. Die häufigsten Informationsquellen vor der Anschaffung eines DIY-Werkzeugs sind Web-Recherchen und Online-Clips sowie persönliche Empfehlungen und Besuche von Fachmärkten. Die jüngere Generation nutzt bevorzugt Online-Kanäle wie Social-Media-Angebote, Web-Foren und Blogs sowie Online-Rezensionen.
Umstellung auf Akku-Geräte
Der Trend zum Akku-Gerät ist in vollem Gang. Schon 80 Prozent der Haushalte haben einen Akku-Schrauber. Fast die Hälfte nutzt bereits eine Akku-Stichsäge. Bei der Anschaffung von Akku-Geräten sind die Älteren der Befragten noch zurückhaltend. Am häufigsten nutzt und besitzt man einen Akku(bohr)schrauber. Die jüngere Generation ist wesentlich Akku-affiner: Sie ist häufiger bereit, mehr Geld für Akku-Geräte auszugeben und besitzt im Gegensatz zu den Älteren auch bereits häufiger mehr akkubetriebene als kabelgebundene oder benzinbetriebene Geräte. Top Qualität und Leistungsstärke sind ebenfalls wichtige Kriterien.
Motive fürs Selbermachen
Die deutsche Bevölkerung ist hochmotiviert, Tätigkeiten rund um Haus und Garten selbst zu erledigen. Denn mehr als die Hälfte der Deutschen Werkeln und Gärtnern für ihr Leben gerne und sind immer auf der Suche nach neuen Projekten. Die Motive für die Betätigung sind vor allem Unabhängigkeit, Selbstverwirklichung und Selbstbestätigung. Einer der Hauptbeweggründe ist „Etwas für mich selbst tun zu können“ (87%), dicht gefolgt von „Probleme ohne fremde Hilfe selbst lösen zu können“ (84%). Außer fehlender Zeit spricht für die Befragten nur wenig gegen DIY-Aktivitäten.
Selbst ist die Frau
Die Motive fürs Selbermachen hängen nur bedingt mit Geschlecht, Alter und Bildung der Befragten zusammen. Frauen sind bei DIY hoch motiviert. 86 Prozent wollen zum Beispiel handwerkliche Probleme in Haus und Garten ohne fremde Hilfe lösen können. Männer sind besonders bei Heimwerkeraufgaben oft erfahrener als Frauen und auch entsprechend selbstbewusster. Das gilt weniger für Garten arbeiten, wo sich Männer und Frauen meist kaum in ihrer Erfahrung und ihrem Selbstzutrauen unterscheiden. Für Frauen sind allerdings Rückzugs-Motive und die Möglichkeit, schöpferisch und gestalterisch tätig zu sein, bedeutsamer als für Männer. Frauen sind zudem bei allen handwerklichen Tätigkeiten um einige Prozentpunkte motivierter.
DIY ist angesagt
Bei den eingesetzten Geräten sind Akku(bohr)schrauber (91%) und Rasenmäher (89 %) inzwischen unverzichtbar. Zur weiteren Ausstattung zählen Geräte wie Stichsäge, Rasentrimmer, Nass-Trockensauger und Heckenschere. Die allermeisten Menschen in Deutschland halten sich für einigermaßen handwerklich begabt: Ein Möbelstück nach Anleitung des Herstellers aufzubauen, trauen sich 72 Prozent zu. Anspruchsvolle Arbeiten, wie das Bad zu renovieren und Trockenbau, würden immerhin 19 Prozent nach eigener Einschätzung hinkriegen. Auch bei Gartenarbeiten halten sich die Deutschen für fähig: Rasenmähen, Boden umgraben und hacken, sowie Äste absägen fällt der Mehrheit leicht. Aber auch Dinge wie Bäume zu fällen, einen Teich anzulegen oder einen Brunnen zu installieren, würde viele nicht überfordern.
Die Einhell DIY-Studie 2023
zum Nachlesen
Das SINUS-Institut
Das SINUS-Institut ist ein unabhängiges, inhabergeführtes Institut für Markt- und Sozialforschung mit Standorten in Heidelberg und Berlin. Mit ethnologischer Neugier, Empathie, Respekt, wissenschaftlicher Verlässlichkeit und nicht zuletzt über 40 Jahren Erfahrung erforscht SINUS die Alltagswirklichkeit der Menschen, den soziokulturellen Wandel und seine Bedeutung für Unternehmen und Institutionen.
Die Forschungsfelder des Instituts decken eine breite Vielfalt ab (von A wie Armbanduhren bis Z wie Zukunftsszenarien). Eine Kernexpertise von SINUS ist die Entwicklung strategischer Zielgruppenkonzepte. SINUS entwickelt maßgeschneiderte Zielgruppentypologien entlang der relevanten Einstellungsdimensionen im spezifischen Markt unter besonderer Berücksichtigung strategischer Zukunftspotentiale und grundlegender Wertemuster. Sinus arbeitet für führende Markenartikelhersteller sowie für renommierte öffentliche Auftraggeber aus Politik, Medien und Gesellschaft (Bundes- und Landesministerien, Stiftungen, Kirchen, Verbände, NGOs etc.).
Der Einhell DIY-Index
Im Jahr 2023 liegt der Einhell DIY-Index bei 62 von 100 Punkten
Der Einhell DIY-Index hat das Ziel die zukünftige Entwicklung von Do-It-Yourself auf Konsumentenebene zu verfolgen. Der DIY-Index wurde im Rahmen der Einhell Do-It-Yourself Studie in einer umfangreichen empirischen Erhebung durch das SINUS-Institut entwickelt. Der Einhell DIY-Index setzt sich aus den Dimensionen Interesse an DIY, Häufigkeit der DIY-Beschäftigung und Subjektive DIY-Kompetenzeinstufung zusammen.
Gruppenspezifische Unterschiede im Einhell DIY-Index
Methodik
Der Einhell DIY-Index setzt sich aus folgenden Dimensionen zusammen:- Interesse an DIY
- Häufigkeit der DIY-Beschäftigung
- Subjektive DIY-Kompetenzeinstufung
Insgesamt bildet der Einhell DIY-Index einen Überblick über die DIY-Branche ab. Die Skala geht von 0 bis 100.
Grundlage der Studie ist eine standardisierte Befragung mit der CAWI-Methode von 2.170 Personen im Alter von 18 bis 69 Jahren – repräsentativ nach Alter, Geschlecht und Bildung. Die Befragung wurde zwischen dem 9. und 23. September 2022 durchgeführt.