Employer Branding in der Praxis: Einhell aktiviert über 300 Mitarbeitende für Weltrekord-Projekt
Die Suche nach qualifizierten Mitarbeitenden wird für viele Unternehmen zur Dauerbaustelle. Der Wettbewerb um Talente ist intensiv, klassische Recruiting-Instrumente stoßen oft an ihre Grenzen. Die Einhell Germany AG, weltweit führender Hersteller akkubetriebener Werkzeuge und Gartengeräte, zeigt mit einer ungewöhnlichen Aktion, wie Arbeitgeberattraktivität und Teamkultur greifbar gemacht werden – und stellt dabei auch noch einen GUINNESS WORLD RECORDS™ für die „meisten Personen in einem Akku-Staffellauf“ auf.
Im Rahmen eines Team-Events am Einhell-Hauptsitz in Landau a.d. Isar haben über 300 Mitarbeitende aus allen Funktionsbereichen gemeinsam einen Weltrekord realisiert: Ein einzelner Akku, der gleichzeitig das Herzstück der Power X-Change Plattform ist, wurde im exakt getakteten Ablauf von Person zu Person gereicht und aktivierte dabei jeweils ein Einhell-Gerät. Der Rekord wurde offiziell durch Guinness World Records bestätigt und die Wirkung nach innen ist nachhaltig, denn so wurde aus #TeamEinhell kurzum #TeamWeltrekord.
Was als kreative Technikdemonstration wirkt, war für Hans-Peter Rostan und sein Team ein gezieltes Format zur Mitarbeitendenbindung, internen Aktivierung und externen Positionierung. Von der Konzeption über die Kommunikation bis zur Durchführung wurde das Projekt interdisziplinär umgesetzt, begleitet von Einhells PR-Agentur Achtung!.
„Die Frage ist nicht, wie laut eine Arbeitgebermarke kommuniziert wird, sondern wie glaubwürdig sie im Alltag spürbar ist“, sagt Hans-Peter Rostan, Director Group Human Resources bei Einhell, „zu oft existiert Arbeitgeberkultur als Leitbild, wird aber nicht gelebt. Projekte dieser Art helfen, abstrakte Begriffe wie ‚Teamspirit‘ oder ‚Verantwortung‘ konkret erfahrbar zu machen – für alle Beteiligten.“
Die Einbindung von Mitarbeitenden aus Entwicklung, Logistik, Verwaltung, Service und Geschäftsleitung sorgte für ein hohes Maß an Identifikation – unabhängig von Hierarchie oder Funktion. „Rekorde entstehen nicht im Alleingang, sondern dort, wo Menschen zusammenhalten, Verantwortung übernehmen und sich gegenseitig vertrauen“, so Rostan, „dieser Weltrekord war ein symbolisches Erlebnis für unser ganzes Team und ein sichtbares Zeichen dafür, wie Kultur und Technologie sich bei Einhell ergänzen.“
Einhell nutzt die hohe interne Identifikation mit dem Projekt, um Unternehmenskultur glaubwürdig und langfristig zu leben – als Mittel gegen Fluktuation und zur Gewinnung neuer Fachkräfte. „Wir brauchen keine künstlichen Geschichten. Wir brauchen Formate, die Haltung zeigen und Menschen einbinden“, sagt Rostan. „Genau das ist für mich und uns moderne Personalarbeit.“
Der Weltrekord als Teil des Employer Brandings ist ein Symbol für Zusammenarbeit, Innovation und Zukunftsgestaltung. Vom Highlight-Video über Messeauftritte bis hin zu Social Media und interner Kommunikation wird aus einer einmaligen Aktion ein langfristiger Impuls für Recruiting, Mitarbeitendenbindung und Unternehmenskultur. „Nur wenn man gemeinsam Großes schafft, wird die Arbeitgebermarke spürbar“, sagt Rostan, „wir wollten keinen Hochglanz-Moment inszenieren, sondern ein ehrliches Zeichen für das, was bei uns möglich ist.“
Rekorddaten im Überblick
- Über 300 Einhell-Mitarbeitende – aus allen Unternehmensbereichen
- 1 Akku – derselbe Power X-Change Akku für alle Geräte
- Über 300 Geräte – von Werkstatt bis Haushalt
- Ort: Einhell-Headquarter in Landau a. d. Isar
- Guinness World Records zertifiziert
Über die Einhell Germany AG
Einhell ist führender Hersteller hochmoderner Werkzeuge rund um Haus und Garten. Durch den stetigen Ausbau seiner innovativen Akku-Plattform Power X-Change ist das international erfolgreiche Unternehmen mit Sitz in Landau/Isar (Bayern) Vorreiter im Bereich akkubetriebener Werkzeuge und Gartengeräte. Seit Jahren setzt Einhell mit seinen Produkten Standards in puncto Ausdauer, Leistungsstärke und Sicherheit. Die Einhell Kunden schätzen zudem die kabellose Freiheit bei allen Do-It-Yourself-Projekten, das attraktive Preis-Leistungs-Verhältnis und den erstklassigen Kundenservice.